Brand guidelines (marka rehberi) tanımladınız ama hala görecek bir belge yok.
Başkan, logo rengi ne? Sosyal medya yazı tipi hangisi? Ürün fotoğrafı nasıl çekilir? Herkesi soruyor. Cevap “bilmiyorum” ya da “hatırlayamıyorum” olunca, tutarlılık kayıyor.
İşte bu noktada marka rehberi (brand guidelines) gerekli. Marka rehberi, markanızın tüm görsel ve yazılı kimliğini bir belgede toplayıp, “bu şekilde kullanacağız” diyerek, herkese açık hale getirmektir.
Peki, marka rehberi nedir? Neden gereklidir? Ve en önemlisi: marka rehberi DIY (kendiniz) nasıl yapılır?
Bu rehberde, marka rehberi (brand guidelines) oluşturmanın basit, adım adım yolunu gösteriyorum.
Brand Guidelines (Marka Rehberi) Nedir?
Marka rehberi, markanızın tasarım ve iletişim kurallarını açıklayan bir belge.
Kısaca: “Markanız şu şekilde görünüyor ve konuşuyor” demek.
Marka rehberi içinde neler vardır?
Logo kullanım kuralları: Hangi boyut, ne renk, nerede kullanılmaz?
Renkler: Ana renk, ikinci renk, accent renk ve onların kodları (RGB, HEX, CMYK).
Yazı tipleri: Logo yazı tipi, başlık yazı tipi, body yazı tipi.
İkonlar ve semboller: Markanın özel ikonları varsa, nasıl kullanılır?
Fotografi tarzı: Ürün fotoğrafı nasıl çekilir? Renkli mi, siyah-beyaz mi?
Ton ve dil: Marka sesinin kuralları. Nasıl konuşulur?
Boşluk ve hizalama: Elementlerin birbirinden ne kadar uzakta olacağı.
Yanlış kullanımlar: Logonu döndürme, germek, renk değiştirme gibi yasaklar.
Tüm bunlar, bir belgede toplandığında, marka rehberi (brand guidelines) oluşur.
Marka Rehberi Neden Gerekli?
Çoğu startup kurulduğunda, marka rehberi yapılmıyor. “Zaman kaybı” diye düşünülüyor. Ama sonra:
Bir tasarımcı logoyu yanlış boyutta kullanıyor. Diğer tasarımcı yanlış renkte. Üçüncü sosyal medya yazısında tamamen başka ton. Müşteri “bu marka kim?” diye soruyor.
Bu kaos, marka rehberi (brand guidelines) olmadığında olur.
Marka rehberi varsa:
Herkes aynı şekilde çalışıyor. Logo hep aynı görünüyor. Sosyal medya yazıları aynı tonda. Ürün fotoğrafları aynı stil. Markanın tutarlılığı sağlanır. Müşteri, markanızı her yerde tanır.
Sonuç: Marka tanınırlığı artar. Müşteri bağlılığı artar. Satışlar artar.
Brand Guidelines Kimin İçin Gerekli?
Tüm markaların marka rehberi (brand guidelines) olması idealdir. Ama özellikle:
Birden fazla tasarımcı ile çalışan şirketler. Herkesin aynı kuralı bilmesi lazım.
Sosyal medya yöneticisi farklı, web tasarımcısı farklı. Hepsi marka rehberi’ne bakıp aynı şekilde çalışır.
Ekibi büyüyen startuplar. Başında biri tasarımı biliyor, sonra yeni biri geliyor. Marka rehberi, bilgiyi aktarır.
Yatırımcı olan şirketler. Yatırımcı, “markanız ne?” sorusuna cevap almak ister. Marka rehberi, cevaptır.
Uluslararası expansion yapan markalar. Başka ülkede, başka tasarımcı çalışacak. Marka rehberi, markanızın tutarlılığını sağlar.
Marka Rehberi (Brand Guidelines) Boyutu
Marka rehberi, kaç sayfa olmalıdır?
Startupsa: 10-20 sayfa.
Orta boy şirket: 30-50 sayfa.
Enterprise: 100+ sayfa.
Başlangıçta 10-15 sayfa yeterlidir. Büyüdükçe, detay ekleyebilirsiniz.
Marka Rehberi DIY: Adım Adım Rehber
Adım 1: Marka Kimliğini Yazı
Marka rehberinizin başına, markanızın kimliğini yazın. Ne yapıyorsunuz? Kimdir hedef müşteri? Değerleri neler?
İçerik: 200-300 kelime.
Örnek: “Red She, güçlü kadınları hedefleyen moda markasıdır. Cesaret, güç ve güzelliğin birleşimidir. Kadın özgürlüğü savunur.”
Adım 2: Logo Sayfası
Logonuzun görseli.
Altında açıklama:
- Logo boyutu (minimum ne kadar küçük olabilir?)
- Boşluk (logonun çevresinde ne kadar boşluk bırakılmalı?)
- Yanlış kullanımlar (logonu çevirme, renk değiştirme gibi yasaklar)
- Siyah-beyaz versiyonu
- Renkli versiyonu
- Yatay ve dikey versiyonları
Sayfalar: 2-3.
Adım 3: Renkler Sayfası
Ana renkler ve onların kodları.
Örneğin:
- Ana Kırmızı: RGB 220, 20, 60 | HEX
#DC143C| CMYK 0, 100, 73, 14 - Gümüş: RGB 192, 192, 192 | HEX
#C0C0C0| CMYK 0, 0, 0, 25 - Siyah: RGB 0, 0, 0 | HEX
#000000| CMYK 0, 0, 0, 100
Her rengin görsel gösterimi yapın.
Sayfalar: 2.
Adım 4: Yazı Tipleri (Typography)
Logo yazı tipi: Marka logosunda kullanılan font.
Başlık yazı tipi: Web sitesi ve sosyal medya başlıkları için.
Body yazı tipi: Paragraf metni için.
Her font’un örneğini gösterin.
Sayfalar: 2-3.
Adım 5: İkonlar ve Semboller
Markanızın özel ikonları varsa, burada gösterin.
Hangi renkle, ne boyutta kullanılacağını belirtin.
Sayfalar: 1-2 (varsa).
Adım 6: Fotografi Tarzı (Photography)
Ürün fotoğrafları nasıl çekilir?
Renk paleti: Warm mı, cool mı?
Arka fon: Beyaz mı, doğa mı, minimalist mi?
Işık: Doğal ışık mı, stüdyo mı?
Model: Var mı? Yok mu?
3-4 örnek fotoğraf gösterin.
Sayfalar: 2-3.
Adım 7: İllüstrasyon ve Grafik Öğeler
Markanız özel illustration kullanıyorsa, stil nedir?
Minimalist mi, detailed mi?
Renk paletinde mi?
Sayfalar: 1-2 (varsa).
Adım 8: Marka Ses (Brand Voice)
Marka rehberi, görsel değil de yazılı kısım.
Marka sesinin kuralları:
Samimi mi, profesyonel mi? Örnekler: Doğru cümleler vs yanlış cümleler. Kaçınılacak kelimeler.
Sayfalar: 2-3.
Adım 9: Boşluk ve Grid (Spacing)
Elementlerin birbirinden ne kadar uzakta olacağı.
Grid sistemi (8px, 16px, 24px gibi).
Padding ve margin kuralları.
Sayfalar: 1-2.
Adım 10: Yanlış Kullanımlar
Logonun döndürülmesi, germesi, renginin değiştirilmesi gibi yasaklar.
Resimle gösterin (yanlış örnek).
Sayfalar: 1-2.
Adım 11: Sosyal Medya Rehberi
Her platform için (Instagram, LinkedIn, TikTok):
Logo boyutu: Profil resmi kaç pixel? Post boyutu: Feed post kaç pixel? Story boyutu: Story kaç pixel? Yazı tipi: Hangi font?
Sayfalar: 2-3.
Adım 12: Web Sitesi Rehberi
Başlık boyutu Body metin boyutu Button rengi ve boyutu Link rengi Hover efekt
Sayfalar: 2-3.
Adım 13: İş Kartı ve Basılı Malzeme
İş kartı tasarımı Mektup başlığı Zarf tasarımı Fatura şablonu
Sayfalar: 1-2.
Marka Rehberi Şablonu: Google Docs Versiyonu
DIY yapacaksanız, başlangıç şablonunu önerebilirim:
Google Docs’ta dokuman oluşturun.
Başlık: “Marka Rehberi (Brand Guidelines)”
İçindekiler: Tüm bölümlerin linklenmiş listesi.
Her bölüm, aşağıda yazanlar.
Renkler: Renk örneği yap (hipoler, dikdörtgenler cizdir, içine renk doldur).
Fontlar: Her font örneği yazı ile göster.
Görseller: Logo, fotoğraf örnekleri ekle.
Belgeni PDF olarak download et.
Marka Rehberi Oluştururken Dikkat Edilecek Noktalar
Çok Uzun Yapma
Başlangıçta 15-20 sayfa yeterlidir. 100 sayfalık belge, hiç okumaz.
Görselleri Kullan
Yazı yazı yazı değil, görseller ekle. Böylece okuması kolay.
Örnek Kullan
Doğru örnek vs yanlış örnek. İnsanlar visual öğrenirler.
Güncelleme Tarihi Koy
“Son güncelleme: 2026 Mayıs 31” yazı. Eski mi, yeni mi belli olsun.
Versiyon Numarası Koy
“Version 1.0”, “Version 1.1” yazı. Hangi versiyon kullanılıyor belli olsun.
PDF Yap
Google Docs’tan PDF indir. Herkese kolayca dağıt.
Sosyal Medyada Paylaş
Marka rehberi, kamuya açık olabilir. Instagram Story’de “Brand Guidelines Açıktır” yaz.
Marka Rehberi Örnekleri (İndir)
İnternette, başarılı markaların marka rehberleri açık.
Airbnb Brand Guidelines: Çok detaylı, 60+ sayfa. Tasarım, ton, yazı — hepsi.
Mailchimp Brand Guidelines: Eğlenceli, samimi ton. DIY için iyi model.
Spotify Brand Guidelines: Minimalist, moderndir. Müzik markası için iyi örnek.
Mozilla Firefox Brand Guidelines: Açık kaynak. Detaylı.
Bu örnekleri araştırıp, stilini seç. Kendi markanız için uyarla.
Marka Rehberi: Yazılı Şablonu
Başlarken, bu şablonu kullan:
MARKA REHBERİ (BRAND GUIDELINES)
[Markanız Adı]
1. MARKA KİMLİĞİ
[Markanız kimdir? Ne yapar? Değerleri neler?]
2. LOGO
2.1. Logo Görseli
[Logo görseli]
2.2. Minimum Boyut
[En küçük kaç pixel?]
2.3. Boşluk (Clearance)
[Logo çevresinde ne kadar boşluk?]
2.4. Yanlış Kullanımlar
[Yapılmaması gerekenler]
3. RENKLER
3.1. Ana Renkler
[Renkler ve kodları - RGB, HEX, CMYK]
3.2. İkincil Renkler
[Diğer renkler]
4. YAZITIPLERI
4.1. Logo Yazı Tipi
[Font adı ve örneği]
4.2. Başlık Yazı Tipi
[Font adı ve örneği]
4.3. Body Yazı Tipi
[Font adı ve örneği]
5. FOTOGRAFI REHBERI
5.1. Stil
[Fotoğrafın tarzı nedir?]
5.2. Renkler
[Sıcak mı, soğuk mu?]
5.3. Örnekler
[3-4 örnek fotoğraf]
6. MARKA SESSİ (TONE & VOICE)
6.1. Sesimiz
[Samimi, profesyonel, eğlenceli gibi]
6.2. Doğru Örnekler
[Nasıl yazacağız?]
6.3. Yanlış Örnekler
[Nasıl yazmayacağız?]
7. SOSYAL MEDYA REHBERİ
7.1. Instagram
[Logo boyutu, post boyutu, font]
7.2. LinkedIn
[Logo boyutu, post boyutu, ton]
7.3. TikTok
[Logo boyutu, video boyutu, müzik tarzı]
8. WEB SİTESİ REHBERİ
8.1. Renkler
[Ana renk, arka fon, link rengi]
8.2. Yazı Tipleri
[Başlık, body, button]
8.3. Grid ve Boşluk
[Spacing kuralları]
9. YASAL VE İLETİŞİM
[Telif hakkı, lisans, kontakt bilgisi]Marka Rehberi Güncelleme Süreci
Marka rehberi, bir kere yapılıp unutulmuyor.
6 ayda bir, gözden geçir.
Yeni renkler mi ekledin? Marka rehberine ekle.
Yeni font mu kullandın? Ekle.
Sosyal medya yöntemi mi değişti? Güncelle.
Versiyon numarasını artır (1.0 → 1.1 → 1.2).
PDF’i yeniden oluştur.
Herkese bildir: “Marka rehberi güncellendi.”
Marka Rehberi Dağıtımı
Tüm ekibin marka rehberi (brand guidelines) erişimi olmalı.
Drive’da dosya: Shared Drive’da marka rehberi klasörü.
E-mail’de: Yeni başlayan çalışana hemen mail et.
Wiki’de: Şirketin internal wiki’sinde bölümler.
Print’te: Fiziksel kopi, tasarım masasında.
Slack’te: Slack’e pin et, #design kanalında.
Herkese açık: LinkedIn’de, Instagram’da link paylaş. (Seçmeli)
Kısacası
Marka rehberi (brand guidelines), markanızın kullanım kurallarını açıklayan belgedir.
Logo, renk, yazı tipi, fotoğraf tarzı, ses — hepsi burada yer alır.
DIY yapabilirsiniz. Zor değil. Adım adım izleyin.
Başlangıçta 15-20 sayfa yeterlidir. Örnekler ve görseller önemli.
Google Docs’ta yapabilirsiniz. PDF’e çevirin.
Tüm ekibe dağıtın. Herkes aynı kuralı bilsin.
6 ayda bir güncelleyin. Dinamik tutun.
Marka rehberi varsa, tutarlılık sağlanır. Müşteri markanızı her yerde aynı görür. Satışlar artar.
Beylikdüzü’nde markanız kurmaya hazırlıyorsanız, marka rehberi oluşturmayı şimdiden planlayın.
İletişim:
Telefon: +90 507 770 09 78 E-posta: hello@shesagency.com Adres: Adnankahveci Mah. Avrupa Cad. Kubist Park Kat:1 Dükkan:127 Beylikdüzü, İstanbul
